美国商务考察之超过瑞士手表的Apple Watch

今年早些时候,苹果(Apple)报告称,在2017年最后一个季度,苹果手表的销量超过了整个瑞士手表行业的总和,超过了劳力士(Rolex)和斯沃格(Swatch)等老牌巨头。这对一个小玩意的制造商来说是一个惊喜,因为它在一开始就饱受批评,因为它的销售业绩不佳,或者没有那么有用。

在瑞士,钟表销售趋势的变化引起了广泛的关注。几个世纪以来,这款手表已成为阿尔卑斯国家的标志。专家表示,这个欧洲国家要么可以利用智能手表的宣传,克服又一段时间的行业混乱,要么只能看到一个主要行业从内部逐渐消失。

苹果手表是2015年发布的一款苹果产品,在2017年最后一个季度卖出了800万部,而同期瑞士手表的销量仅为680万部。这个行业已经存在了几个世纪,在很多方面都是瑞士本身的代名词。

“很明显,Apple Watch相当成功,而且销量相当可观,”全球资产管理公司GAM Investments的股票和投资组合经理黄西表示。该公司在苏黎世设有办事处。

然而,专家们说,很难说苹果和瑞士制造的手表是否是竞争对手,因为它们并非完全针对同一客户。专家表示,瑞士手表行业的很大一部分是面向高端客户,他们看重产品背后的技术,以及手表的美学和情感价值。最终,消费者愿意花更多的钱做一个声明。智能手表的价格区间较低,它们主要被视为一种实用工具或一种与较低的价格时间碰撞的小工具。

“瑞士手表市场和智能手表之间确实存在问题,但它们与另一款手表的相互影响并不相关,”手表博客aBlogtoWatch.com的创始人兼主编阿里尔亚当斯说。

更重要的是,瑞士主要靠手表赚钱,大部分利润来自他们最昂贵的手表,而这些手表的销量更少。

“就价值而言,瑞士手表行业相当庞大,但如果你看看瑞士生产的手表数量,就会发现数量相当少,这是由于瑞士手表主要是在奢侈品领域闻名的事实,”黄孙说。

然而,专家们表示,瑞士手表制造商不应受到智能手表技术的威胁,相反,他们应该高兴地看到,科技正在让戴在手腕上的东西变得“酷”起来。

“因此,它对手表行业的帮助比杀死它更有帮助,”黄太阳说。

瑞士钟表业自18世纪以来就一直存在,以其传统和家族传统而闻名。然而,对于这个欧洲小国来说,技术进步可能会威胁到瑞士的主要产业并不是什么新鲜事。

“重要的是要记住,这不是第一次,瑞士面临技术冲击,”Ryan Raffaelli说,助理教授组织行为学单位哈佛商学院研究瑞士手表市场,影响电池的石英表的引入在1970年代。瑞士发明了这种设备,但日本是第一个将其发展成消费产品的国家。Raffaelli说,瑞士人之所以能够生存下来,是因为他们创造了一种更好的技术和设计组合,与日本人提供的相比,这将石英的威胁变成了商机。

Raffaelli说:“1983年,瑞士人推出了Swatch,这是一块石英电池驱动的手表,它将艺术、情感和时尚的概念注入了这些日本人正在创造的石英手表中,但对许多消费者来说,这些手表在美学上令人不快。”2008年,瑞士手表再次主宰了全球手表市场,其机械部件成为全球最大的价值出口国。

然而,尽管瑞士人在整合技术或重新诠释传统以留住客户方面做得很好,但苹果手表(Apple Watch)的问世却掀起了一些波澜。亚当斯说,在紧闭的大门之后,手表制造商们开始嘲笑科技行业的种种努力。另一些人则指出,智能手表目前还没有一款瑞士手表的传统资产。

亚当斯说:“当苹果手表上市时,豪雅(豪雅是瑞士的一个奢侈手表品牌)的首席执行官说他不喜欢这款产品,他试图表明,无论这款科技产品有多吸引人,它都不具有与奢侈手表相同的艺术性或表达价值的能力,他是绝对正确的。”

专家们表示,科技公司在销售产品和管理公司方面似乎采取了一种更为全球化的方式,而瑞士手表行业在很大程度上继承了其公民对传统工艺的偏好,与世界其他地区隔绝,既没有跟上新潮流,也没有留住人才。

“瑞士钟表业是另一个时代的遗迹,它最大的敌人就是它自己,”亚当斯说。“他们不相信任何人,所以当涉及到沟通和做出疯狂的决定时,他们不允许其他人帮助他们。”瑞士人的手表很好,但他们不做太多其他的事情。

然而,专家表示,瑞士人的确重视本国品牌,这就是为什么未来10年,制表商可能会加大技术力度,以确保瑞士制造的手表品牌的生存。

“瑞士人的手表行业在其经济模式上具有重要的象征意义,在本质上也同样重要,”拉菲利说。“对许多人来说,瑞士手表代表了瑞士工业本身的许多特点——精确、准确、细致。”这些都是瑞士商业的特点,对瑞士来说是非常具有象征意义的。

如果有什么东西会被打乱,它将主要关注价格较低的瑞士时光品牌,其价格范围与智能手表相同。这些也是主要的生产商已经开始将智能手表功能整合到他们的产品,专家说,担心他们的生意很快就会被破坏,但趋势尚未规模随着全球行业尚不稳定,瑞士不喜欢在空间没有明确的工作标准,专家说。

但有一件事是肯定的:瑞士手表市场仍然可以利用财富和地位,它仍有故事可讲。

“瑞士机械手表行业将继续存在下去,因为如今,瑞士手表在很大程度上与地位和奢华联系在一起,而这些维度远远超出了我们对计时效用的看法,”拉菲利说。

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