美国各大品牌纷纷进军电竞市场,以吸引年轻人

从零食公司到汽车制造商,许多品牌都在努力触及最热门的人群之一:电子竞技爱好者。

尼尔森在一份报告中称,这些品牌正在站稳脚跟,2018年电子竞技竞技类电子游戏节目39%的品牌曝光率来自非游戏相关公司。

尼尔森电子竞技董事总经理妮可派克在谈到职业电子游戏爱好者时说:“在所有娱乐形式中,他们最热衷的是电子游戏。”

这些公司被称为“非地方化”公司,因为它们不像那些生产游戏电脑、游戏机、椅子和其他设备的公司那样自然地与电子竞技结盟。

该行业非本土品牌的名单已经包括国有农场(State Farm)、迪士尼(Disney)、Spotify、丰田(Toyota)、万事达(MasterCard)、Cheez-It、好时(Hershey)、Chipotle、丝芙兰(Sephora)、温迪(Wendy’s)和海飞丝(Head & Shoulders),而且还在不断变长。

电子竞技的观众数量正在扩大——当粉丝们在观看专业电子游戏玩家比赛时,他们可以亲自观看,也可以在线观看。

电子竞技赞助商多力多滋(Doritos)在尼尔森(Nielsen)的报告中称,该公司的大部分粉丝年龄一般在18岁至35岁之间,是“正在成长的成年人”。

他们比其他体育迷有更多的可支配收入,许多人已经切断了与传统媒体的联系。

事实上,尼尔森(Nielsen)的数据显示,在观看电子竞技流媒体的主要平台Twitch上,61%的电子竞技观众并不每周看电视,这使得传统的营销形式面临挑战。

尼尔森发现,通过电子竞技接触似乎确实有效,因为Twitch 90%的电子竞技观众都能说出至少一个非本地赞助商的名字。

广告和电子竞技专家表示,那些被视为对太空票价真正感兴趣的品牌,要比那些只是把自己的标识贴在球衣上的品牌更受欢迎。

例如,百事可乐的Doritos赞助了由Twitch主办的“Doritos Bowl”,在顶级广告公司之间举办了一场名为“使命召唤皇家战役”(Call of Duty battle royale)的比赛。

尼尔森说,球迷们观看了将近55万小时的比赛。

当20世纪福克斯(20th Century Fox)想要推广其电影《死侍2》(Deadpool 2 Super Duper Cut)的数字发行时,它求助于游戏广告和人才经纪公司阿德(Ader)。

Ader与顶级Fortnite影响力人物DrLupo合作,还创建了新的自定义设计的死池“表情符号”——本质上是表情符号字符——观众可以在Twitch聊天窗口中使用。

阳狮体育娱乐(Publicis Sport & Entertainment)游戏和电子竞技主管查德•德卢卡(Chad De Luca)表示,非本土品牌的涌入,也为不断发展的电子竞技生态系增添了可信度。

“这是一家蓝筹股公司认可的标志,”他表示。

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